Тик Ток – это сервис создания и просмотра коротких видео, принадлежащий Пекинской компании «ByteDance». Число аудитории Российских пользователей на конец 2020 года составило более 20 млн. человек. Основной пул составляет аудитория возраста 25 – 34 года (25,2%), 35-44 года (19,6%), 18 – 24 года (16%) и другие. Совокупная аудитория сервиса уже превышает 800 миллионов пользователей.

Тип контента в Тик-Ток

Основной тип контента в Тик-Ток – расширенные по функционалу сторис, совмещенные с тренд механиками Twitter. Заметное преимущество Тик-Тока над другими социальными сетями заключается в наличии удобного видеоредактора, и поощрения наложения фоновой музыки в видео. Тик-Ток предоставляет персонализированный контент. Система ИИ заметно развита, она определяет, что будет смотреть пользователь. Контент в Тик-Ток всегда занимает весь экран — это новое пространство цифрового вовлечения, вкупе с бесконечной лентой. Приложение, которое фокусирует внимание пользователя на единственном ролике во весь экран — получает повышенную длительность просмотра, чем то, где видео занимает лишь часть экрана и конкурирует за внимание с другим контентом.

Особенности платформы

В Тик-Ток практически полностью отсутствует «перезалив» видео из других площадок, публикации являются эксклюзивными и авторскими. Видео из Тик-Тока активно перезаливаются в Инстаграм. Идея кампании заключалась в постепенном навязывании и подсаживании до тех пор, пока люди сами не начали скачивать приложение. Дополнительным этапом развития платформы стал Крауд-маркетинг - когда пользователи пересылали видео из Тик-Тока своими друзьями, а те в свою очередь регистрировались и делали тоже самое.

Ситуация с короновирусом и карантином поспособствовали росту популярности Тик-Ток, так как пользователи на изоляции скачивали приложение, смотрели и снимали видео.

Реклама на Тик-Ток представлена в нескольких формах:

• Таргетированная реклама в Тик-Ток

• Прямая реклама у блогеров

• Размещение рекламы у блогеров через биржы рекламы

Таргтированная реклама в Тик-Ток в России 2021

Таргетированная реклама Тик-Ток имеет схожесть с таргетингом в Instagram, Facebook, VK. Рекламный кабинет позволяет настроить таргетинг в зависимости от потребностей (охват, трафик, установка приложения, просмотры видео, конверсия). Параметры таргетинга: локация, гендер и возраст, язык и классификация интерфейсов. Плейсмент Тик-Ток представлен в виде собственной площадки и дополнительных площадках сети: Vigo, Helo, Pangle.

Прямая реклама у блогеров осуществляется в виде прямой рекламной интеграции, нативных роликов, прямых эфиров.

Биржевые площадки блогеров выступают в качестве посредников общения прямых клиентов и блогеров.

Важнейшим элементом эффективной рекламы в Тик-Ток является контент. Рекламные креативы напрямую влияют на степень восприятия бренда у потенциальных клиентов.

Наша коммуникационная группа «CENTER MEDIA» предоставляет расширенный комплекс услуг по проведению рекламных кампаний в Тик-Ток и на множестве других площадках. Оставьте Вашу заявку и получайте результаты уже сегодня.